該怎么搭建一個合理的競價推廣中賬戶結構呢？
競價項目分析
兵馬未動，糧草先行。真刀真槍的上陣之前，一定要把準備工作做足了。例如搭建賬戶之前，你就要先做好競價推廣的項目分析，然后根據分析的內容制定計劃。
你要明白你的目標用戶是誰，有什么樣的特性。人群分析一般從人群畫像的九要素入手：性別、年齡、愛好、學歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網設備、上網時段。
需求分析
每一個關鍵詞背后都代表一個需求。根據訪客搜索的關鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求。或者可以直接找客服咨詢訪客最關心的問題來判斷訪客的主要需求點。
產品分析
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。足夠了解自己的產品，才能更好的把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產品和競品的分析工作。然后把自身產品的賣點跟訪客的需求點做對應，找到自身最好的轉化點。
預算分析
如果說競價推廣是一場戰(zhàn)爭，那你的預算直接決定了你用什么樣的武器和什么樣的戰(zhàn)術來打這場仗。你的預算在整個行業(yè)中算是什么水平，你要完成的目標是多少，這都決定了你賬戶策略的制定。
做完測繪了解完情況，就該開始著手繪制規(guī)劃圖，制定賬戶策略，規(guī)劃賬戶結構。根據項目情況確定搭建賬戶的維度，在這個階段，我們要做到確定訪客需求，確定推廣時段，確定競價推廣地區(qū)，確定主要推廣設備，并且分配好比例，分配比例的過程其實就是分配預算。
確定需求比例
訪客更關心什么？最常搜索的是什么？哪個類型的需求比較多一點。是價格類的？還是癥狀類的？打開搜索詞報告，看一看搜索量和轉化量高的詞分別是哪些，大概都占有多少的比例。
在這里要提醒一點，我們要把這些需求跟自己的頁面對照一下，看一看自己的頁面中有沒有承載這些需求的內容，如果覺得哪部分需求轉化起來比較容易，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求轉化起來比較困難，就酌量減少比例。
確定時段比例
如果預算充足，有錢任性，你完全可以全天投放。但是即便是這樣，你也有搜索黃金時段和轉化黃金時段吧？如果預算有限，就更不用說，要么著重投放轉化好的時段，要么避開競爭激烈的黃金時段。
確定設備比例
這個根據自身目標人群的特性來定。不過現(xiàn)在移動端是大勢所趨，甚至有些人把所有的預算都投到了移動端上。
確定地區(qū)比例
如果你是做單地區(qū)推廣的，請自動忽略。如果是多地區(qū)推廣的，就按照重點地區(qū)和非重點地區(qū)和轉化的容易程度來分配比例。
關鍵詞分組與導入
如果說前期工作建好了地基和房屋架構，那么關鍵詞就是我們建造房屋時需要用到的磚頭。成千上萬，密密麻麻，我們要把他們分門別類，構造成一個又一個的房子，有臥室，有廚房，有衛(wèi)生間，有客廳。房間有大有小，功能也各不相同。
基礎的營銷人做引流，高一個層級看轉化，再高一級控制成本，然后就是流程把控，再升一級就是自己建立體系。無論你現(xiàn)在處在哪個層級，都要記得以結果為導向，而不要只著眼于當下。
請記住，一個優(yōu)秀的競價員要做的，是掌控競價賬戶，而不是被競價賬戶牽著鼻子走。
如果您的競價賬戶效果一直不是很好，不如試試厚昌競價托管，選擇厚昌競價托管，相當于您招聘了一個競價員的錢，聘請了一個專業(yè)的競價團隊，厚昌競價托管為您的營銷效果負責。
不僅如此，現(xiàn)在咨詢厚昌競價托管還會免費贈您以下服務：
- 受眾分析：分析受眾人群畫像，需要更了解我們的受眾人群。
- 需求分析：通過受眾人群需求找到訪客痛點，讓我們的創(chuàng)意更加攻心。
- 產品分析：產品和訪客需求分析碰撞到一起才能產生成交的火花。
- 賬戶診斷：對現(xiàn)有推廣署句和分心進行診斷找到賬戶核心問題。
- 制定策略：根據所有分析整合到一起制定適合您的賬戶策略。
友情提示：多咨詢，多了解一些競價外包公司才會做出最為正確的選擇！
現(xiàn)在掃描下方的微信二維碼，加桃子客服好友，邀您進企業(yè)群，與企業(yè)主們相互學習。另外還可獲贈價值8000元的診斷競價賬戶服務哦！
SEM托管企業(yè)主的聚集地——微信公眾號： 厚昌網絡
往期回顧：
