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現(xiàn)如今，不管企業(yè)有沒有做網(wǎng)絡營銷，相信都或多或少聽說過信息流廣告，作為相對年輕的營銷方式，信息流廣告的興起不是沒有道理的。
“信息流(Feeds)廣告”，顧名思義，即是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。最早產(chǎn)生于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內的QQ空間、微博和微信朋友圈等社交媒體也相繼推出信息流廣告。
短視頻興起之后，抖音、快手等也紛紛上線信息流廣告，自此社交生態(tài)、搜索生態(tài)、新聞生態(tài)以及視頻生態(tài)的信息流廣告全部上線。那么為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢？
信息流廣告是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結合在一起，具有個性化投放、可分享、可評論等特點，這些特點決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動態(tài)中，具有很高的觸達率。
用戶在日積月累的網(wǎng)絡瀏覽習慣當中，已經(jīng)慢慢形成閱讀流動信息的習慣，通過對內容的原生加工，讓用戶漸漸忽略其廣告屬性,更能夠達到品牌推廣的作用，最終完全融入到用戶的社交生活。信息流廣告的優(yōu)勢厚昌網(wǎng)絡總結為以下三點：
1、用戶精準
“讓能掏錢的人看到想看的”，這個是投放的更終目的。為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設計的廣告。信息流廣告平臺通過各式各樣的方式在用戶中找到對產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶。
每一個ID的背后都是有血有肉的用戶，在日常的瀏覽信息的過程中，會生成屬于自己的屬性標簽，例如：28歲、職員、房貸、閱讀、減肥等，多維角度分析用戶的社交關系、興趣愛好、地域等，用戶擁有屬于自己的標簽，廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標簽進行人群劃分，找到自己心儀的目標人群。
2、用戶體驗度高
社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關度，讓廣告主投放精準廣告的同時，又保證了用戶體驗不打折扣。不僅要考慮向用戶發(fā)送什么廣告，還要決定什么時候發(fā)送給他們。信息流廣告鼻祖“Facebook”在用戶和廣告利益之間會更傾向用戶。
當某個用戶對某一類話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的興趣，那么媒體就會想他推送一些相關的廣告。但當一位用戶在針對某一特定的話題事件進行頻繁的瀏覽，評論，這時候在信息流里出現(xiàn)廣告則會使用戶產(chǎn)生煩躁心理，降低用戶體驗度。而如果一個用戶瀏覽的信息沒有任何的規(guī)律，沒有明確的主題和選擇，則會向他展示更多的不同形式的各行業(yè)的廣告。
3、相關度強
社交媒體對信息流廣告是愛恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源；另一方面，信息流廣告的投放強度過大，會影響用戶體驗度，導致用戶流失。
所以，最根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關度，實現(xiàn)廣告主目的的同時，給用戶帶來良好的體驗。另外，在推送信息流廣告時，避免強度過大，應該限制廣告的數(shù)量。
總之，信息流廣告的投放，是一門復雜的技術活兒。投用戶所好，不顯山不露水地實現(xiàn)與用戶之間的互動，尊重用戶，在保證用戶良好體驗的同時進行廣告投放，才能帶來意想不到的投放效果。
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